Mitgliederversammlung des Tourismusverbandes Franken

Sebas­ti­an Straubel neu­er Vor­sit­zen­der / Sta­bi­le Tou­ris­mus­bi­lanz 2025 / „Fran­ken geHÖRT erlebt“ beim T.A.I.

Wer­be Grand Prix aus­ge­zeich­net / Zukunfts­the­men: Finan­zie­rung und digi­ta­le Sicht­bar­keit

Fürth — Mit sta­bi­len Tou­ris­mus­zah­len, preis­ge­krön­ten Kam­pa­gnen und der Wahl eines neu­en Vor­sit­zen­den hat der Tou­ris­mus­ver­band Fran­ken bei sei­ner Mit­glie­der­ver­samm­lung am 2. Juli 2026 die Wei­chen für die kom­men­den Jah­re
gestellt. In Fürth wähl­ten die Mit­glie­der Sebas­ti­an Straubel, Land­rat des Land­krei­ses Coburg, zum neu­en Vor­sit­zen­den des Ver­ban­des. Er folgt auf Tho­mas Bold (Land­rat a.D. des Land­krei­ses Bad Kis­sin­gen), der den Tou­ris­mus­ver­band Fran­ken fünf Jah­re
lang als Vor­sit­zen­der geführt hat. Nach­dem Tho­mas Bold bei den letz­te Kom­mu­nal­wah­len nicht erneut als Land­rats­kan­di­dat ange­tre­ten war, stell­te er sich auch für den Ver­bands­vor­sitz nicht mehr zur Wahl.

Kon­so­li­die­rung auf hohem Niveau

„Nach meh­re­ren Wachs­tums­jah­ren befin­den wir uns in einer Pha­se der Kon­so­li­die­rung“, erklär­te Tho­mas Bold bei sei­nem Rück­blick auf das frän­ki­sche Tou­ris­mus­jahr 2025. Trotz schwie­ri­ger Rah­men­be­din­gun­gen habe sich Fran­ken wei­ter­hin erfolg­reich im Wett­be­werb der Desti­na­tio­nen behaup­tet. Ent­schei­dend dafür waren und sind Inves­ti­tio­nen in Qua­li­tät, Ange­bots­viel­falt und regio­na­le Wert­schöp­fung. Ange­li­ka Schäf­fer, Geschäfts­füh­re­rin des Tou­ris­mus­ver­ban­des Fran­ken, stell­te die Tou­ris­mus­bi­lanz für das Jahr 2025 im Detail vor. Bei den Über­nach­tun­gen schloss man mit einem leich­ten Minus von 0,4 Pro­zent ab, sie lagen aber wei­ter­hin über dem Niveau von 2023. Bei den Gäs­te­an­künf­ten ver­zeich­ne­te Fran­ken ein Plus von 0,5 Pro­zent und lag damit sogar über dem bis­he­ri­gen Rekord­jahr 2024. Das Inlands­ge­schäft ent­wi­ckel­te sich sta­bil bis leicht posi­tiv, im Aus­lands­rei­se­ver­kehr
jedoch gin­gen die Zah­len bei den Gäs­te­über­nach­tun­gen um 2,6 Pro­zent zurück. „Die­ser Rück­gang ist vor allem vor dem Hin­ter­grund der Son­der­ef­fek­te des Vor­jah­res zu sehen“, so Ange­li­ka Schäf­fer. 2024 hät­ten auch frän­ki­sche Zie­le von
Groß­ereig­nis­sen wie der Fuß­ball-Euro­pa­meis­ter­schaft, inter­na­tio­na­len Kon­zer­ten in Bay­ern und einem star­ken Mes­se­jahr in Nürn­berg pro­fi­tiert. Die­se Effek­te fehl­ten 2025.

Erfreu­lich sei dage­gen, dass die durch­schnitt­li­che Auf­ent­halts­dau­er leicht von 2,3 auf 2,4 Näch­te gestei­gert wer­den konn­te.
„Fran­ken geHÖRT erlebt“: Musik und Tanz als Rei­se­an­lass „Erfolg­rei­ches Tou­ris­mus­mar­ke­ting ent­steht nur im Ver­bund“, beton­te Tho­mas Bold. Fran­ken pro­fi­tie­re von star­ken Netz­wer­ken inner­halb der Regi­on sowie auf baye­ri­scher Ebe­ne. Ein star­kes Bei­spiel für Ange­bots­viel­falt und gemein­sa­mes Tou­ris­mus­mar­ke­ting sei die Kam­pa­gne „Bay­ern geHÖRT erlebt“, die die vier regio­na­len baye­ri­schen Tou­ris­mus­ver­bän­de gemein­sam mit der Bay­ern Tou­ris­mus Mar­ke­ting GmbH ent­wi­ckelt haben. Sie stellt Musik und Tanz als emo­tio­na­le Rei­se­an­läs­se in den Mit­tel­punkt. In Fran­ken wird die Kam­pa­gne unter dem Cla­im „Fran­ken geHÖRT erlebt“ umge­setzt. Die Mit­glie­der des Tou­ris­mus­ver­ban­des Fran­ken haben sie erfolg­reich auf­ge­grif­fen und in ihre eige­ne Kom­mu­ni­ka­ti­on
inte­griert. Ange­li­ka Schäf­fer ver­wies in die­sem Zuge auf die gro­ße kul­tu­rel­le Band­brei­te Fran­kens: von Klas­sik und Jazz über Kirch­wei­hen, Rock­fes­ti­vals und Klez­mer bis zur Kir­chen­mu­sik. Dazu gesel­len sich 2026 zahl­rei­che musi­ka­li­sche Jubi­lä­en, dar­un­ter
„150 Jah­re Bay­reu­ther Fest­spie­le“, „40 Jah­re Kis­sin­ger Som­mer“, „75 Jah­re Inter­na­tio­na­le Orgel­wo­che Nürn­berg“, „50 Jah­re Bar­den­tref­fen Nürn­berg“ oder „30 Jah­re Tau­ber­tal-Fes­ti­val“.

Aus­zeich­nung beim T.A.I. Wer­be Grand Prix

Auch der vom Tou­ris­mus­ver­band Fran­ken gemein­sam mit sei­nen Mit­glie­dern pro­du­zier­te Image­clip „Fran­ken geHÖRT erlebt“ stößt auf gro­ße Reso­nanz: Ende Mai 2026 wur­de der Clip beim T.A.I. Wer­be Grand Prix in Wien in der Publi­kums­wer­tung mit der „Signum Laudis“-Medaille in Bron­ze aus­ge­zeich­net (Kate­go­rie „TV- und Kino-Spots / Image­fil­me“). Bei mehr als 200 Ein­rei­chun­gen erreich­te Fran­ken damit einen Platz unter den drei best­be­wer­te­ten Bei­trä­gen die­ser Kate­go­rie. „Die Aus­zeich­nung zeigt: Unse­re Bot­schaf­ten kom­men an. Fran­ken über­zeugt mit Emo­tio­na­li­tät, Authen­ti­zi­tät und Stär­ke“, unter­strich Tho­mas Bold. Neben dem Erfolg beim T.A.I. Wer­be Grand Prix ver­buch­te der Tou­ris­mus­ver­band Fran­ken in den ver­gan­ge­nen Mona­ten wei­te­re Aus­zeich­nun­gen für sich. Für den neu­en Mar­ken­auf­tritt „Fran­ken – Freu­de am Ent­de­cken“ erhielt der Ver­band 2025 den Ger­man Brand Award in der Kate­go­rie „Excel­lence in Brand Stra­tegy and Crea­ti­on“. Beim Tou­ris­tik PR und Medi­en Award erreich­te er Platz 9 und war damit
die best­plat­zier­te deut­sche Tou­ris­mus­or­ga­ni­sa­ti­on.

Fünf Jah­re an der Spit­ze des Ver­ban­des

Vie­le der aktu­el­len Erfol­ge des Tou­ris­mus­ver­ban­des Fran­ken gehen auf Ent­wick­lun­gen zurück, die wäh­rend der Amts­zeit von Tho­mas Bold ange­sto­ßen oder umge­setzt wur­den. Der Bad Kis­sin­ger Land­rat hat­te seit Som­mer 2021 den Vor­sitz des Tou­ris­mus­ver­ban­des Fran­ken inne. Für die in Fürth ange­setz­ten Vor­stands­wah­len kan­di­dier­te er jedoch nicht erneut. Geschäfts­füh­re­rin Ange­li­ka Schäf­fer wür­dig­te ihn für fünf Jah­re enga­gier­ten Vor­sitz, Ver­läss­lich­keit, kla­re Hal­tung und sei­nen Ein­satz für den Tou­ris­mus in Fran­ken. Dabei begann sei­ne Amts­zeit in einer beson­ders her­aus­for­dern­den Pha­se: Die Tou­ris­mus­bran­che befand sich noch mit­ten in den Aus­wir­kun­gen der Coro­na-Pan­de­mie, die Ein­brü­che in der Tou­ris­mus­bi­lanz waren deut­lich spür­bar. Umso erfreu­li­cher sei es, blick­te Tho­mas Bold zurück, dass sich der frän­ki­sche Tou­ris­mus schnell erholt habe und heu­te über dem Rekord­ni­veau von vor der Pan­de­mie lie­ge. „Das zeigt die Stär­ke und Wider­stands­fä­hig­keit des Rei­se­lan­des Fran­ken“, so Tho­mas Bold mit Nach­druck.

Zu den Schwer­punk­ten sei­ner Amts­zeit zähl­ten der Aus­bau der digi­ta­len Ver­mark­tung, die stär­ke­re Online-Buch­bar­keit tou­ris­ti­scher Ange­bo­te, die Aus­bil­dungs­kam­pa­gne für den tou­ris­ti­schen Nach­wuchs sowie die Kam­pa­gne „Per­spek­tiv­wech­sel – Nach­hal­ti­ge Urlaubs­er­leb­nis­se in Fran­ken“. Der wohl größ­te Schritt war der neue Mar­ken­auf­tritt „Fran­ken – Freu­de am Ent­de­cken“, mit dem der Ver­band nach rund zwei Jahr­zehn­ten ein neu­es Erschei­nungs­bild und eine gemein­sa­me, moder­ne Iden­ti­tät für das gesam­te Rei­se­land Fran­ken geschaf­fen hat.

Zukunfts­the­men: Digi­ta­li­sie­rung, Sicht­bar­keit und Finan­zie­rung

Gleich­zei­tig rich­te­te sich in Fürth der Blick nach vor­ne. So gehö­ren zu den zen­tra­len Zukunfts­the­men in der Ver­bands­ar­beit die wei­te­re Digi­ta­li­sie­rung tou­ris­ti­scher Ange­bo­te, die Sicht­bar­keit im KI-Zeit­al­ter und die lang­fris­ti­ge Siche­rung der Tou­ris­mus­fi­nan­zie­rung. Ein kon­kre­ter Impuls kam dafür von Wolf­gang Wag­ner von der Bay­ern Tou­ris­mus Mar­ke­ting GmbH, der den „Tou­ris­mus­mo­ni­tor Bay­ern“ den Mit­glie­dern vor­stell­te. Die­se Platt­form zeigt aktu­el­le Mög­lich­kei­ten daten­ge­stütz­ter
Tou­ris­mus­ar­beit und macht deut­lich, wel­che Rol­le Daten künf­tig für stra­te­gi­sche Ent­schei­dun­gen im Tou­ris­mus spie­len.
Auch die Mit­glied­schaft im Tou­ris­mus­ver­band Fran­ken wur­de vor dem Hin­ter­grund ange­spann­ter kom­mu­na­ler Haus­hal­te the­ma­ti­siert. „Tou­ris­mus­mar­ke­ting ist heu­te kom­ple­xer denn je. Gemein­sam errei­chen wir deut­lich mehr als im Allein­gang“,
appel­lier­te Tho­mas Bold an die Teil­neh­men­den. Der Ver­band set­ze Mit­tel ziel­ge­rich­tet, effi­zi­ent und kanal­über­grei­fend ein – mit Blick auf die Wir­kung für die gesam­te Regi­on.

Ange­li­ka Schäf­fer ver­wies zudem auf die wach­sen­de Bedeu­tung gemein­sa­mer digi­ta­ler Platt­for­men. KI-Sys­te­me bevor­zug­ten häu­fig umfang­rei­che und gut ver­netz­te Infor­ma­ti­ons­quel­len. „Unse­re Mit­glie­der pro­fi­tie­ren des­halb direkt von der Reich­wei­te der Fran­ken­Tou­ris­mus-Web­site“, unter­strich die Geschäfts­füh­re­rin. Auch tou­ris­mus­po­li­tisch brau­che es wei­ter­hin eine star­ke gemein­sa­me Stim­me. Dazu trägt der 2025 gegrün­de­te Baye­ri­sche Tou­ris­mus­ver­band bei, in dem sich die vier regio­na­len baye­ri­schen Tou­ris­mus­ver­bän­de und der Baye­ri­sche Heil­bä­der­ver­band zusam­men­ge­schlos­sen haben.

Sebas­ti­an Straubel über­nimmt Vor­sitz Die Umset­zung die­ser Zukunfts­the­men wird künf­tig vom neu gewähl­ten Vor­stand
beglei­tet. Die Mit­glie­der­ver­samm­lung wähl­te Sebas­ti­an Straubel, Land­rat des Land­krei­ses Coburg, zum neu­en Vor­sit­zen­den des Tou­ris­mus­ver­ban­des Fran­ken. „Es ist mir eine gro­ße Ehre, künf­tig als Vor­sit­zen­der Ver­ant­wor­tung für unser Rei­se­land
über­neh­men zu dür­fen“, sag­te Straubel nach sei­ner Wahl. Fran­ken ste­he für Viel­falt, Qua­li­tät, Gast­freund­schaft, star­ke tou­ris­ti­sche Ange­bo­te – und für Erfolg. Die­ser sei nur durch die gute Zusam­men­ar­beit vie­ler enga­gier­ter Men­schen in den Desti­na­tio­nen, den Kom­mu­nen, den Betrie­ben und bei tou­ris­ti­schen Dienst­leis­tern mög­lich. Beson­ders freue er sich auf die Zusam­men­ar­beit mit Ange­li­ka Schäf­fer und dem Team der Geschäfts­stel­le, die er als her­vor­ra­gend auf­ge­stellt, fach­lich kom­pe­tent und erfah­ren wür­dig­te.

Neu­er Vor­stand gewählt

Neben dem Vor­sit­zen­den wähl­te die Mit­glie­der­ver­samm­lung auch die wei­te­ren Mit­glie­der des Vor­stan­des. Dem neu­en Vor­stand des Tou­ris­mus­ver­ban­des Fran­ken gehö­ren an:

Enge­rer Vor­stand
Vor­sit­zen­der: Sebas­ti­an Straubel, Land­rat (Land­kreis Coburg)
Stellv. Vor­sit­zen­der: Alex­an­der Anets­ber­ger, Land­rat (Land­kreis Eich­stätt)
Stellv. Vor­sit­zen­de: Tama­ra Bischof, Land­rä­tin (Land­kreis Kit­zin­gen)
Stellv. Vor­sit­zen­der: Peter Dani­el Fors­ter, Bezirks­tags­prä­si­dent (Bezirk Mit­tel­fran­ken)
Stellv. Vor­sit­zen­de: Son­ja Rahm, Land­rä­tin (Land­kreis Rhön-Grab­feld)
Schatz­meis­te­rin: Eva Jutz­ler, 3. Bür­ger­meis­te­rin (Stadt Bam­berg)
Schrift­füh­rer: Peter Reiß, Ober­bür­ger­meis­ter (Stadt Schwa­bach)
Ver­bands­aus­schuss­vor­sit­zen­der: Tho­mas Eberth, Land­rat (Land­kreis Würz­burg)

Bei­rat (Mit­glie­der des erwei­ter­ten Vor­stan­des)
 Karl­heinz Ach, Vor­stands­mit­glied ADAC Nord­bay­ern
 Dr. Oli­ver Bär, Land­rat (Land­kreis Hof)
 Björn Bartels, Land­rat (Land­kreis Mil­ten­berg)
 Bar­ba­ra Becker, MdL, Prä­si­den­tin Frän­ki­scher Wein­bau­ver­band
 Peter Berek, Land­rat (Land­kreis Wun­sie­del)
 Ste­fan Funk, Bezirks­tags­prä­si­dent (Bezirk Unter­fran­ken)
 Sieg­fried Gal­lus, Ehren­prä­si­dent BHG (Beiln­gries)
 Mar­kus Glä­ser, Land­rat (Land­kreis Wei­ßen­burg-Gun­zen­hau­sen)
 Mario Götz, Land­rat (Land­kreis Bad Kis­sin­gen)
 Mar­ti­na Heben­danz, Ober­bür­ger­meis­te­rin (Stadt Forch­heim)
 Tors­ten Hei­der, Geschäfts­füh­rer VGN Nürn­berg
 Ralf Hof­mann, Ober­bür­ger­meis­ter (Stadt Schwein­furt)
 Robert Hüm­mer, stellv. Land­rat (Land­kreis Lich­ten­fels)
 Oli­ver Kirsch­ner, stellv. Vor­sit­zen­der Kreis­stel­le Nürn­berg, BHG (Mit­tel­fran­ken)
 Hen­ning Köni­cke, Geschäfts­füh­rer AFAG GmbH
 Armin Kro­der, Land­rat (Land­kreis Nürn­ber­ger Land)
 Dr. Alex­an­der Legler, Land­rat (Land­kreis Aschaf­fen­burg)
 Klaus Löff­ler, Land­rat (Land­kreis Kro­nach)
 Andrea Luger, Ehren­vor­sit­zen­de BHG (Ober­fran­ken)
 Johan­nes Macie­jon­c­zyk, Land­rat (Land­kreis Bam­berg)
 Mar­co Mei­er, Land­rat (Land­kreis Ans­bach)
 Bernd Obst, Land­rat (Land­kreis Fürth)
 Chris­toph Rösch, Ober­bür­ger­meis­ter (Stadt Rothen­burg o.d.T.)
 Chris­toph Schau­der, Land­rat (Land­kreis Main-Tau­ber)
 Mar­kus Schlem­mer, Ober­bür­ger­meis­ter (Stadt Aschaf­fen­burg)
 Hen­ry Schramm, Bezirks­tags­prä­si­dent (Bezirk Ober­fran­ken)
 Ben Schwarz, Land­rat (Land­kreis Roth)
 Ste­fan Stang, Haupt­ge­schäfts­füh­rer Pri­va­te Braue­rei­en Bay­ern e.V.
 Heinz Stem­pf­le, Ehren­be­zirks­vor­sit­zen­der BHG (Unter­fran­ken)
 Maxi­mi­li­an Stöckl, 1. Bür­ger­meis­ter (Markt Bad Steben)
 Flo­ri­an Töp­per, Land­rat (Land­kreis Schwein­furt)
 Chris­toph Vogel, Land­rat (Land­kreis Main-Spes­sart)
 Dr. Dirk Vogel, Ober­bür­ger­meis­ter (Stadt Bad Kis­sin­gen)
 Chris­ti­an von Dob­schütz, Land­rat (Land­kreis Neu­stadt­/A­isch-Bad Winds­heim)
 Dr. San­dra Vor­l­o­vá, 2. Bür­ger­meis­te­rin (Stadt Würz­burg)
 Flo­ri­an Wie­demann, Land­rat (Land­kreis Bay­reuth)
 Micha­el Zieg­ler, Land­rat (Land­kreis Haß­ber­ge)
 Hann­görg Zim­mer­mann, Land­rat (Land­kreis Forch­heim)

Rech­nungs­prü­fer
 Peter Kor­nell, Alt­bür­ger­meis­ter (Stadt Vol­kach)
 Chris­ti­an Zuber, 1. Bür­ger­meis­ter (Stadt Münch­berg)

Foto: Tou­ris­mus­ver­band Fran­ken